Bosch, Anneler Günü reklamını tepkiler üzerine yayından kaldırdı

Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı reklam sineması toplumsal medyada ağır tenkitlere mevzu oldu. Yansıların artmasının akabinde Bosch Türkiye reklam sinemasını yayından kaldırdı.

Bosch Türkiye’nin Reklamı Ne Gösteriyordu?

“Tam Bi’ Anne Hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam, bir Bosch mağazasında geçiyor. İki bayan ortasındaki diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturulurken, reklamın sonunda “çocuk” olarak bahsedilen varlığın aslında evcil hayvan olduğu ortaya çıkıyor. “Annesiniz galiba”, “Bende de var iki tane” ve “Çocuk işte” üzere tabirler, izleyicide klasik bir anne sohbeti algısı yaratırken sinemanın finali beklenmedik bir kurguyla sonuçlanıyor.

Bosch’a Toplumsal Medyadan Sert Tepki

Sosyal medya platformlarında Bosch Türkiye’ye yönelik ağır tenkitler yükseldi. Kullanıcıların büyük kısmı, evcil hayvan sevgisinin değerli olduğunu lakin bunun “annelik” ve “çocuk” kavramlarıyla tıpkı düzlemde ele alınmasının aile yapısını ve anneliğin kutsallığını değersizleştirdiğini savundu.

Sendikacı Celaleddin Gül de sert bir açıklama yaptı: “İnsan yavrusu insandır, köpeğin yavrusu köpektir. Reklamda bir bayanın kendisini köpeğin ‘annesi’ olarak tanıtması ve ‘oğluşum’ sözü kullanması; annelik kavramını itibarsızlaştıran, aile kıymetlerini ayaklar altına alan kabul edilemez bir içeriktir.”

Av. Muharrem Balcı ise “Bosch markası, bu rezil reklamı Almanya’da verebilir miydi? Buldular değneksiz köyde, tasmasız gezme rahatlığını, köpeği çocuk, bayanı da onun annesi yaparlar alışılmış. Türk milletinin, asıl azınlık olduğunu anlamaksızın, kendini çoğunluk sandığı bir ülkede istedikleri her küreselci planı, projeyi, çalışmayı, hiçbir mahzurla karşılaşmaksızın yapabiliyorlar.” dedi.

İşte reaksiyonlar üzerine yayından kaldırılan bosch reklamı

Aile Bakanlığı’ndan Sert Çıkış: Dava Açılacak

Reklama reaksiyon gösteren Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, “Annelik, reklam lisanına indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir. Annelik; bir bağlantı kurgusu değil, bir kuşağın ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu pahanın hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur” dedi. Bakanlığın kelam konusu reklamı yargıya taşıyacağı da öğrenildi.

Reklam Ajansı da Gündemde

Tartışmalara neden olan reklam kampanyasının Medina Turgul DDB ajansı tarafından hazırlandığı öğrenildi. Bosch Türkiye ise şimdiye kadar mevzu hakkında resmi bir açıklama yapmadı.