İkram alışverişinin geleceği araştırması: Kaspersky Raporu, Türkiye’deki İştirakçilerin %54’ünün Bu Yılbaşında Dijital Armağan Vereceğini Gösteriyor

Kaspersky’nin yeni araştırmasına nazaran 2025/2026 yılbaşı döneminde dijital ikramlar ve bireye özel kutlamalar büyük ilgi görüyor. Yayın platformu abonelikleri ve oyun kredileri kullanıcıların tercih listesinde birinci sıralarda yer alıyor.

Günlük aktivitelerimizin dijital ortama giderek daha fazla kaymasıyla birlikte, dijital armağanlar süratle bir yenilik olmaktan çıkıp ana akım bir fenomene dönüşüyor. Yılbaşı alışverişi döneminin çabucak öncesinde Kaspersky, dijital ikramların gerçek popülerliğini ortaya çıkarmak ve hangi dijital ikramların tüketicilerin kalbini fethettiğini göstermek için bir anket* gerçekleştirdi.

Araştırma sonuçlarına nazaran Türkiye’deki iştirakçilerin sadece dörtte biri klasik yaklaşımı benimsemeye devam ediyor; bu küme, fizikî armağanları tercih ettiğini ve yakın vadede bu tavrını değiştirmeyi düşünmediğini belirtiyor. Buna karşılık, iştirakçilerin %31’i dijital armağan verme alışkanlığını halihazırda benimsemiş durumda. Ek olarak %23’lük bir kesim şimdi dijital armağan satın almamış olsa da bunu denemeye açık olduğunu tabir ediyor. %27’lik bir küme ise gelecekte dijital armağanlara yönelebileceğini lakin bu yıl bu adımı atmaya şimdi hazır olmadığını söylüyor.

18–34 yaş aralığındaki genç nesil, dijital hediyeleşmenin gerçek öncüleri olarak öne çıkıyor. Bu yaş kümesindeki iştirakçilerin %63’ü bu yılbaşı döneminde dijital armağan almayı planlıyor. Dijital dünyaya doğuştan aşina olan bu kümenin neredeyse yarısı (%46), daha evvel dijital ikram verdiğini belirtiyor. Buna karşılık 55 yaş ve üzeri iştirakçiler daha klasik bir yaklaşım sergiliyor; bu kümenin neredeyse yarısı (%46) fizikî armağanları tercih ettiğini söz ediyor.

Dijital armağanların popülaritesi artarken, Kaspersky uzmanları dijital hediyeleşmenin sunduğu avantajlara karşın uydurma çevrim içi mağazalar ve oltalama (phishing) irtibatları üzere çeşitli güvenlik risklerine karşı kullanıcıları dikkatli olmaya çağırıyor ve güçlü güvenlik çözümlerinin kullanılmasını öneriyor.

Genç yetişkinler bu yılbaşında kazak yerine Netflix armağan etmeye 3 kat daha yatkın

Araştırmaya nazaran, Türkiye’de dijital ikram almayı düşünen yahut daha evvel bu istikamette tecrübesi olan iştirakçilerin %59’u Netflix ve Spotify üzere yayın platformlarını tercih ediyor. Bu sonuç, cümbüş aboneliklerinin dijital ikramlar ortasında birinci sıraya yerleştiğini ortaya koyuyor. İkinci sırada %37 ile oyun kredileri ve abonelikleri bulunuyor. Çevrim içi eğitimler %35’lik oranla üçüncü sırada yer alırken, e-kitap abonelikleri %34’lük hisseye sahip. Photoshop ve Illustrator üzere yaratıcı yazılımlar ise %28 ordakikalar içinde tercih ediliyor.

Eğlence aboneliklerinin yanı sıra, tanınan ikramlar ortasında fitness abonelikleri ve psikoloji yahut meditasyon hizmetlerinin yer aldığı dijital uygun ömür (wellness) kategorisi de popülerlik kazanıyor.

Fitness abonelikleri dijital armağan alıcılarının bir ölçü ilgisini çekmiş olsa da (%22), zihinsel uygun ömür hizmetleri daha az popülerliğini koruyor ve iştirakçilerin sadece %29’u bunlara ilgi duyduğunu belirtiyor.

Tıklamadan Evvel Düşün: Dijital İkramlar Etrafındaki Kapalılık Kaygıları Ortaya Çıkıyor

Abonelikler en tanınan ve uygun dijital armağan seçenekleri olarak öne çıkarken, yılbaşı alışverişi dönemi tüketicilerin dikkatle yönetmesi gereken artan riskleri de beraberinde getiriyor. Daha fazla insan yeni gelişme armağanı olarak yayın hizmetleri, oyun kredileri ve online kurslar satın almak için tez ederken, siber hatalılar bu aktivite artışını giderek daha sofistike kimlik avı (phishing) tertipleriyle istismar ediyor. Yapay zekâ (AI) yardımıyla dolandırıcılar, legal abonelik hizmetlerini taklit eden inandırıcı düzmece web siteleri, hileli e-postalar ve aldatıcı açılır pencereler oluşturabilir, böylelikle ikram alışverişi aciliyetinden ve heyecdakikalar içinden faydalanırlar. Armağan alışverişinizi daha inançlı hale getirmek için, yapay zekâ takviyeli kimlik avı tedbire bileşeni içeren bir güvenlik çözümü kullanın; bu, berbat hedefli kontaklara tıklamayı önler ve ödemelerinizi garanti altına alır.

Noel Baba dijitalleşiyor

Noel Baba’dan yahut ünlülerden gelen şahsileştirilmiş görüntü ya da sesli bildiriler ile dijital kartpostallar, her biri %19 oy alarak en tanınan dijital ikram seçenekleri ortasında yer alıyor. Bu cins yenilikçi armağanlar, standart seçeneklerin ötesine geçerek hakikaten özgün ve ferdî bildiriler sunma imkânı tanıyor. Fakat Kaspersky uzmanları, bu hizmetlerin kimilerinin gereğinden fazla şahsî bilgi talep ettiğine dikkat çekerek kullanıcıları temkinli olmaya çağırıyor.

Her 3 tüketiciden 1’i güvenlik yazılımını ikram olarak görmek istiyor

Araştırmanın dikkat alımlı bulgularından biri de Türkiye’deki iştirakçilerin %31’inin dijital ömrü müdafaaya yönelik güvenlik yazılımlarını sadece bir gereksinim değil, birebir vakitte manalı bir ikram olarak görmesi. Güvenlik tahlilleri, parola yöneticileri ve VPN abonelikleri, kolay birer araç olmanın ötesine geçerek hem pratik yarar hem de iç huzuru sunan ikramlara dönüşüyor. Bu dijital müdafaa tahlilleri, mevcut aygıtlar yahut öbür dijital armağanlarla kolaylıkla entegre edilerek kapsamlı bir çevrim içi güvenlik tecrübesi sunabiliyor.

Kaspersky Tüketici İş Ünitesi Lider Yardımcısı Marina Titova konuya ait şu değerlendirmede bulunuyor: “Güvenlik tahlillerine yönelik ilginin artması son derece sevindirici. Bu durum, sevdiklerimizin dijital hayatlarını muhafazanın artık bir itina ve sorumluluk göstergesi olarak algılandığını ortaya koyuyor. Siber güvenlik artık sadece kendi bilgilerimizi korumakla ilgili değil; tıpkı vakitte paha verdiklerimiz için daha inançlı bir dijital alan yaratmak manasına geliyor.”

*Araştırma, Kaspersky’nin pazar araştırma merkezi tarafından Kasım 2025’te gerçekleştirildi. Arjantin, Şili, Çin, Almanya, Hindistan, Endonezya, İtalya, Malezya, Meksika, Suudi Arabistan, Güney Afrika, İspanya, Türkiye, Birleşik Krallık ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden toplam 3.000 iştirakçi araştırmaya dahil edildi.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı