ETİ, dünyaca ünlü atıştırmalık markasını satın aldı

ETi Besin, Kuzey Amerika merkezli protein bar markası TRUBAR’ın tamamını satın aldığını açıkladı. Şirket tarafından paylaşılan bilgilere nazaran satın alma bedeli 173 milyon dolar olarak belirlendi. Böylelikle TRUBAR, ETi’nin yüzde 100 bağlı paydaşlığı haline geldi.

Satın alma ile birlikte ETİ, Kuzey Amerika pazarında direkt faaliyet yürüten bir yapıya sahip oldu.

TRUBAR, bitkisel bazlı protein bar eserleriyle ABD merkezli olarak faaliyet gösteriyor. Şirketin eser portföyü, protein bar yüklü atıştırmalıklardan oluşuyor.

Resmi paylaşımlara nazaran TRUBAR, 2025 yılı prestijiyle yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde etti. Marka, son bir yıl içinde satış ağını genişleterek 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı. Eserler, bağımsız satış noktalarının yanı sıra Costco, Target ve Walmart üzere büyük perakende zincirlerinde ve Amazon üzerinden satışa sunuluyor.

Şirket açıklamalarında, satın alma sonrasında TRUBAR markasının mevcut operasyonlarını sürdürmeye devam edeceği belirtildi. ETi, satın almanın akabinde TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki faaliyetlerinin korunacağını ve markanın mevcut idare yapısıyla yoluna devam edeceğini bildirdi.

Satın alma ile birlikte TRUBAR’ın Kuzey Amerika dışındaki pazarlara açılmasının da gündemde olduğu söz edildi.

ETi Yönetim Kurulu Lideri Firuzhan Kanatlı, satın almaya ait açıklamasında Kuzey Amerika pazarının atıştırmalık tüketimi açısından global eğilimleri belirleyen bölgelerden biri olduğunu söyledi. Kanatlı, bu yatırımın ETi’nin milletlerarası pazarlardaki büyüme stratejisinin bir kesimi olduğunu tabir etti.

TRUBAR: Mevcut yapı korunacak

TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman ise yaptığı açıklamada, satın alma sonrasında markanın eser yapısı, takımları ve kıymetlerinin korunacağını belirtti. Groussman, paydaşlığın TRUBAR’ın üretim, inovasyon ve dağıtım kapasitesini artıracağını tabir etti.