Dünya Turizm ve Mice dalının en itibarlı etkinliklerini düzenleyen Dream Project Ceo’su ve Yönetim Kurulu Üyesi Volkan Ataman’dan Çeşme için Marka Destinasyon İletisi

Dream Project CEO’su ve Yönetim Kurulu Üyesi Volkan Ataman, Çeşme’de düzenlenen 1. Turizm Zirvesi’nde yaptığı konuşmada, destinasyon pazarlaması, MICE turizmi ve memleketler arası turizm stratejilerine ait değerlendirmeleriyle Çeşme’nin dört mevsime yayılan yüksek potansiyeline dikkat çekti.

Çeşme Belediyesi, ÇEŞTOB, Alaçatı Turizm Derneği ve Çeşme Kent Kurulu iş birliğiyle gerçekleştirilen dorukta bölüm temsilcileri sürdürülebilir turizm, yeni pazar stratejileri ve alternatif turizm modellerini ele aldı.

“Çeşme’nin Turizmi – Sürdürülebilirlik ve Çeşitlilik” oturumunda konuşan Volkan Ataman, Çeşme’nin sırf yaz döneminde yoğunluk yaşayan bir destinasyon olmaktan çıkarılarak yılın tamamında yaşayan memleketler arası bir marka destinasyona dönüştürülmesi gerektiğini söz etti.

Ataman konuşmasında, Çeşme’nin doğal hoşlukları, termal kaynakları, gastronomi potansiyeli ve rüzgar sporları altyapısıyla dünyanın en özel destinasyonlarından biri olduğunu belirtti. Adnan Menderes Havalimanı’na yaklaşık 45 dakikalık aralıkta bulunmasının büyük bir avantaj yarattığını vurgulayan Ataman, İzmir’in 32 ülkeden direkt uçuş almasının bölgenin memleketler arası erişim gücünü değerli ölçüde artırdığını söyledi.

Almanya, Birleşik Krallık, Polonya, Fransa, Hollanda ve İtalya başta olmak üzere birçok değerli pazardan İzmir’e direkt uçuş kontağı bulunduğunu belirten Ataman, bu erişim avantajının gerçek pazarlama stratejileriyle desteklenmesi halinde Çeşme’nin yurt dışı ziyaretçi sayısında kıymetli bir büyüme sağlayabileceğini tabir etti.

Volkan Ataman, bilhassa luxury travel acentaları, online seyahat platformları, DMC’ler, incentive şirketleri ve outbound operatörlerle güçlü alakalar kurulmasının ehemmiyetine dikkat çekerek, Jet2, MTS, On The Beach, Pegas, Anex, Coral, TUI ve Fun&Sun üzere memleketler arası operatörlerin orta vadede Çeşme’yi programlarına dahil etmelerinin destinasyon açısından kritik değer taşıdığını söyledi.

Çeşme’nin sırf deniz-güneş tatiliyle değil; gastronomi, termal turizm, şenlik ve tecrübe odaklı ömür anlayışıyla pozisyonlandırılması gerektiğini belirten Ataman, destinasyonun üst segment bir ömür ve tatil bölgesi olarak öne çıkarılması gerektiğini tabir etti.

“Çeşme’nin lüks hayat ve tecrübe turizmi açısından çok güçlü bir potansiyeli var” diyen Ataman, lokal gastronomi markalarının büyümesinin yanı sıra Zuma ve Hakkasan gibisi milletlerarası restoran markalarının bölgeye kıymet katabileceğini söyledi. Zamna ve Burning Man gibisi tecrübe odaklı şenliklerin ise Çeşme’nin küresel görünürlüğünü artırabileceğini belirtti.

Marka beach club’ların ve gece kulüplerinin artmasının destinasyon algısını güçlendireceğini söz eden Ataman, Alaçatı’nın dünyanın kıymetli sörf merkezlerinden biri olabilecek potansiyele sahip olduğunu ve bu kimliğin memleketler arası pazarlarda daha güçlü formda anlatılması gerektiğini söyledi.

Konuşmasında termal turizmin kıymetine de değinen Ataman, bölgenin termal kaynak avantajının daha güçlü bir turizm altyapısıyla desteklenmesi gerektiğini söz etti. Bilhassa dört mevsim hizmet verebilecek termal yatırımların Çeşme’nin dönem mühletini uzatabileceğini belirtti.

Ataman ayrıyeten kruvaziyer turizminin Çeşme için kıymetli bir fırsat sunduğunu belirterek, cruise limanının daha etkin kullanılması gerektiğini tabir etti. Kruvaziyer şirketlerinin Çeşme’de en az bir gece konaklamalı programlar oluşturmasının ve Efes kontaklı rotaların geliştirilmesinin bölge iktisadına değerli katkı sağlayacağını söyledi.

MICE turizmine ait değerlendirmelerde de bulunan Ataman, Çeşme’de toplam 820 otel bulunduğunu, yaklaşık 15 bin oda ve 33 bine yakın yatak kapasitesiyle bölgenin kıymetli bir turizm altyapısına sahip olduğunu söyledi.

Boyalık Beach, Radisson Çeşme, Swissôtel Resort & Spa Çeşme, Altınyunus, Ilıca Hotel, Grand Ontur, Sisus Marina ve Biblos Alaçatı üzere tesislerle yaklaşık 4 bin 725 kişilik toplantı ve aktiflik kapasitesi bulunduğunu belirten Ataman, Çeşme’nin butik ölçekli kongreler, incentive tertipleri ve marka aktiflikleri için güçlü bir alternatif sunduğunu söz etti.

Özellikle Alaçatı merkezine yakın orta ölçekli bir kongre merkezi yatırımının bölgenin MICE potansiyelini değerli ölçüde artıracağını söyleyen Ataman, butik oteller ile kongre merkezi ortasında buggy servisleri üzere tahlillerle Çeşme’nin Antalya ve Kıbrıs’a alternatif bir incentive destinasyonu haline gelebileceğini belirtti.

Kongre turizminin sürdürülebilir büyümesi için memleketler arası MICE pazarlamasının profesyonel formda yönetilmesi gerektiğini söz eden Ataman, convention bureau yapılanmasının kurulmasının değerine dikkat çekti. ICCA üyeliği ve memleketler arası MICE fuarlarına iştirakin Çeşme’nin dünya MICE pazarındaki görünürlüğünü artıracağını söyledi.

Destinasyon idaresinin profesyonel halde ele alınmasının kıymetine değinen Ataman, Çeşme Tourism Board yapılanmasının oluşturulmasının bölgenin geleceği açısından stratejik ehemmiyet taşıdığını tabir etti.

“Atılacak adımların tek merkezden yönetilmesi gerekiyor” diyen Ataman, “Bu yapı; destinasyonun pozisyonlandırılması, irtibat stratejisinin belirlenmesi, ulusal ve memleketler arası fuar iştirakleri, fam trip tertipleri, cins operatörleri ve acente alakalarının yönetilmesi üzere tüm süreçleri profesyonel halde yönetmeli” sözlerini kullandı.

Fam trip tertiplerinde yanlışsız karar vericilerin ağırlanmasının değerine dikkat çeken Ataman, direkt uçuş bulunan ülkelerdeki havayolu yöneticileriyle iş birliklerinin geliştirilmesi gerektiğini ve amaç pazarlarda gerçek acenta ağlarının ihtimamla belirlenmesinin kritik olduğunu söyledi.

Çeşme’nin döneminin Nisan ayından Ekim sonuna kadar uzatılması gerektiğini söz eden Ataman, bunun için destinasyonun yaşayan bir kent kimliği kazanmasının kıymetine dikkat çekti. Bilhassa Alaçatı bölgesinde peyzaj, aydınlatma, yol ve etraf düzenlemelerinin destinasyon algısını güçlendireceğini söyleyen Ataman, altyapı çalışmalarının dönem başlamadan tamamlanmasının ziyaretçi tecrübesi açısından kritik olduğunu belirtti.

Festival ve aktiflik takviminin de stratejik halde planlanması gerektiğini tabir eden Ataman, Alaçatı Ot Şenliği üzere güçlü tertiplerin tarih planlamasının başka bölgesel etkinliklerle çakışmayacak halde yönetilmesinin destinasyon trafiği açısından kıymetli olduğunu söyledi.

Konuşmasının sonunda Çeşme’nin sadece Türkiye’nin değil, Ege’nin en güçlü ömür ve tecrübe destinasyonlarından biri olabilecek potansiyele sahip olduğunu vurgulayan Volkan Ataman, “Doğru planlama, güçlü bağlantı stratejisi ve memleketler arası iş birlikleriyle Çeşme dört mevsim yaşayan küresel bir marka destinasyona dönüşebilir” değerlendirmesinde bulundu.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı