Avrasya Tüneli’ne PRİDA’dan birincilik mükafatı

Türkiye’nin birinci çift katlı ve deniz tabanının altından geçen kara yolu tüneli olma özelliğini taşıyan Avrasya Tüneli’nde tünel içi sürüş güvenliğini artırmak ve acil durumlarda faal yönlendirme sağlamak maksadıyla başlatılan radyo yayınları, vakit içinde kapsamını genişleterek sürdürülebilirlikten toplumsal sorumluluğa uzanan içerikleriyle toplumsal farkındalık oluşturan yenilikçi bir bağlantı platformuna dönüştü.

Bu yaklaşımıyla Avrasya Tüneli, PRİDA İrtibat Ödülleri’nde “Yaratıcı/Yenilikçi Mecra Kullanımı” kategorisinde birincilik mükafatı kazandı. Bilhassa toplumsal yarar ve sivil toplum kuruluşlarının tanıtımına yönelik paylaşımlar, mükafatın alınmasında tesirli oldu.

Şoförlerin dikkatinin en yüksek olduğu noktada devreye giren tünel içi radyo anonsları, kısa, sade ve dikkat dağıtmayan bir yapıda tasarlandı. Güvenliği önceliklendiren anonslar, tıpkı vakitte bilgilendirici içeriklerle zenginleştirildi.

Ay bazlı hazırlanan içerik takvimi sayesinde kullanıcılarla sürdürülebilir, planlı ve stratejik bir irtibat modeli oluşturuldu.

80’i aşkın içerik, milyonlara ulaşan etki

Hizmete 2016’da açılan tünelde, birinci yıllarda sürüş güvenliğine odaklanan anonslar ağırlıktayken, 2024-2025 devrinde içerik kapsamı değerli ölçüde genişletilerek 83 farklı anons yayına alındı.

İçerikler, toplumun hafızasında yer eden özel günlerden sivil toplum kuruluşlarına, sürdürülebilirlik iletilerinden güvenlik bilgilendirmelerine, kullanıcı memnuniyetine yönelik işbirliklerinden kültürel paylaşımlara uzanan geniş bir yelpazeyi kapsadı.

Anonsların tümü, gazeteci ve televizyoncu Hande Demirel tarafından seslendirilerek, kurumsal irtibatta süreklilik ve itimat sağlayan bir ses tonuyla paylaşıldı. Bu yaklaşım, tünel içi bağlantısı bir bilgilendirme alanı olmaktan çıkararak, sesli bir marka tecrübesine dönüştürdü.

Anonslar, yılda yaklaşık 28 milyon erişim elde ederek ve 3,2 milyon tekil kullanıcıyla temas sağlayarak mecburî güvenlik ikazlarının ötesinde bir bağlantı tesiri oluşturdu.

Kullanıcılardan alınan geri bildirimler, içeriklerin hem güvenlik farkındalığını artırdığını hem de toplumsal hassaslığı güçlendirdiğini ortaya koydu.

PRİDA Bağlantı Mükafatları, her yıl irtibat dünyasının yaratıcı, yenilikçi ve tesirli projelerini ödüllendiren itibarlı bir program olarak öne çıkarken, marka prestiji, özgün fikir, toplumsal tesir, ölçülebilir sonuçlar ve sürdürülebilirlik üzere kriterlerle bedellendirilen projeler, alanında uzman heyet tarafından inceleniyor.

“Topluma yarar sağlayan bağlantısı önceliklendiriyoruz”

Açıklamada görüşlerine yer verilen Avrasya Tüneli Genel Müdür Yardımcısı Murat Gücüyener, bağlantı stratejilerinde bilgilendirme kadar toplumsal katkının da öncelikleri olduğunu belirtti.

Gücüyener, bağlantısı sırf bilgi aktaran bir araç değil, topluma yarar sağlayan bir temas noktası olarak gördüklerini vurgulayarak, şunları kaydetti:

“Radyo anonslarımızla sadece inançlı sürüşü desteklemekle kalmadık, sürdürülebilirlik, toplumsal yarar ve kültürel şuur üzere hususlarda kullanıcılarımızı bilgilendirdik. İşletmemizde hayata geçirdiğimiz sürdürülebilirlik uygulamalarını anons içeriklerimize taşıyarak, ferdî seviyede farkındalık yaratmak ve tasarruf adımlarında ilham vermeyi amaçladık. Birebir vakitte sivil toplum kuruluşlarının sesini tünel içinde milyonlara ulaştırarak, toplumsal hassaslığın güçlenmesine katkı sunduk. PRİDA üzere dalın saygın platformlarından bu mükafatı almak, bu bütüncül irtibat yaklaşımımızın takdir edilmesi açısından bizim için büyük bir gurur kaynağı.”